Actualmente, se expone en el Centre del Carme, Frutas de diseño, una colección de papeles de seda, cajas y etiquetas que muestra la relación entre diseño y envoltorios de cítricos desde los años 50 hasta hoy. La necesidad de diferenciarse en las subastas e identificarse como el producto de mejor calidad, generó un “espíritu emprendedor” que ha llegado hasta nuestros días. La exposición puede visitarse hasta el 11 de septiembre en la Sala Zero del Centre del Carme.

Los felices años 20

Aprovechando la ocasión de este apetecible ejemplo de diseño gráfico aplicado al packaging, en Monday hemos echado mano de nuestro archivo para mostraros algunas piezas de este pequeño, pero valioso catálogo, editado a principios de los años 90 con motivo de la exposición celebrada en Castellón: “MARQUES DE TARONJA PER L’EXPORTACIÓ (Anys 20)”.

Siguiendo con las marcas de aquella década, estas toman tres formas:

Trepes. Son las plantillas perforadas que se colocaban sobre las cajas de madera y se repasaban con pintura con un pincel para dejar un dibujo de la marca. Era la forma más económica de imprimir la marca, y era lo más utilizado para frutas de menor calidad.

Etiquetas o litografías. Lo más vistoso. Son las más numerosas, y las que ofrecían una variedad temática más sugestiva: desde el tradicional recurso regionalista, con una amplia muestra de vestidos típicos, barracas valencianas, escenas mediterráneas, motivos exóticos como animales salvajes, alegorías clásicas, etc.

Papeles de seda. Acariciaban las naranjas y reproducían normalmente los motivos gráficos antes nombrados.

Más de 400 marcas fueron contabilizadas, en la década de los 20, repartidas por la geografía valenciana: Castelló, Burriana, Sagunt, Gandía, Alzira, Alcora, Alcanar, Betxí, Onda, Vilareal, Nules, Carcaixent, Almazora, Tales.

Los cítricos y su exportación conforman el carácter más identificativo de la agricultura valenciana. No es extraño, por tanto, que estas marcas y su diseño en forma de litografías, “trepes”, o papeles de seda, dirigidas a los mercados exteriores, eran y son, las insignias de nuestra tierra.

Si te gustó este post, quizás te interese saber más.

The post Diseño naranja «around the world» first appeared on Monday..

La entrada Diseño naranja «around the world» se publicó primero en Monday..

Se abre ahora a la recogida de nuevos firmantes a través de www.pactoporeldiseno.es. Quienes se adhieran a este «Pacto por el Diseño», al cual se ha integrado Monday Estudio, contribuirán desde sus respectivos ámbitos, a poner el diseño al servicio de la recuperación económica, social y medioambiental de España y a que este se consolide, de manera definitiva, como la potente herramienta transversal de innovación y transformación que es.

Cinco Ejes:

Y para contribuir de manera eficaz a esta estrategia nace este pacto que identifica cinco ejes sobre los que actuar de manera transversal y cocreativa:

–  Empresa. Para fortalecer y mejorar la competitividad del tejido económico y para promover una innovación conectada con la sostenibilidad medioambiental, la economía circular y el bienestar individual y colectivo.
–  Sector público. Para desarrollar políticas que incentiven el uso del Diseño sobre la base de indicadores de su impacto directo e indirecto en la empresa, para mejorar la contratación pública del Diseño y para modernizar la administración apoyándose en el Diseño.
–  Educativo. Para fomentar la cultura del Diseño desde las primeras etapas formativas y para crear un órgano de coordinación de universidades, escuelas superiores y empresas, que promueva la investigación y facilite la transferencia de conocimiento.
–  Social. Para acercar el buen diseño a la sociedad, mejorar la vida de las personas, en especial las más vulnerables, promover la innovación social a través del Diseño y desarrollar iniciativas que fomenten la participación e innovación ciudadanas.
–  Microempresas y pymes del sector Diseño. Para optimizar y visibilizar la oferta de servicios profesionales de Diseño, impulsar su competitividad e internacionalización, recuperar el legado histórico y proyectarlo nacional e internacionalmente, promover buenas prácticas en el uso y la práctica del diseño y dar a conocer la disciplina profesional —sus procesos, metodologías, herramientas…— y los modos de gestionarla.

Si te gustó este post, quizá te interese saber más sobre Monday Estudio.

The post Monday Estudio se adhiere al plan «Pacto por el Diseño». (II) first appeared on Monday..

La entrada Monday Estudio se adhiere al plan «Pacto por el Diseño». (II) se publicó primero en Monday..

Ya en 1173, Cherif el Edrissi dijo que «en Játiva se fabrica un papel como no se puede hallar en sitio alguno del mundo, y desde dicha ciudad se exporta a Oriente y Occidente». Así empiezan las primeras líneas que Carlos Sarthou escribe en su crónica sobre «Los papeles setabenses». Puede quedar extraño hablar de “papel” en plena revolución digital, pero nada más lejos de la realidad.

Históricas Industrias Setabenses.

Como se puede leer en la segunda edición de “HISTÓRICAS INDUSTRIAS SETABENSES”, otros autores mencionados acuden a seculares testimonios según los cuales Xàtiva, fue «cuna y emporio» de la fabricación papelera, siendo la primera fábrica de Europa. En Xàtiva, nace en el año 1056, un joven llamado Abu Masaifa Fernán, hijo de padre moro y madre cristiana. En 1071, el joven Abu Masaifa descubrió que macerando la paja de arroz con cola de conejo y extendiéndola hasta secarla, se obtenía una especie de tela maleable, apta para envases y envolturas por su impermeabilidad. El descubrimiento se perfeccionó hasta obtener el exitoso “Pajapier xateví”.

Una floreciente industria.

Definitivamente, aquella floreciente industria pasó a lo largo de los años, y con la ayuda muchas veces de operarios de la ciudad, a Cataluña, Francia e Italia, y a Alemania, para desde estos países introducirse, más tarde, en otros de Europa. La expansión de fábricas dio origen a la invención de muchas clases de papel: vitela, continuo, barba, pergamino, estucado, pluma (ideal para impresión de libros), de aguas, cíceros, lito, cristal, de seda, de fumar, y tantos otros. ¿Y que decir de las filigranas, timbres o marcas de las fábricas papeleras? Si eres profesional del diseño gráfico, o tienes vinculación con el mundo de la edición e impresión, seguro que te habrás detenido a mirarlas. Marcas imborrables en el tiempo. Origen e identidad. Testigos mudos de escritos reales, pensadores, artistas, clérigos, derechos, obras de arte, filosofía, ciencia, acuerdos, operaciones, secretos, música, sueños, conocimiento… ¡Bendito papel!

• Si te gustó este post, quizá te interese «City Branding: Un buen marketing para tu ciudad».

The post Cuando Xàtiva transportó conocimiento. first appeared on Monday..

La entrada Cuando Xàtiva transportó conocimiento. se publicó primero en Monday..