¿Cómo puede ayudar el urbanismo al comercio local? El libro de Jane Jacobs (Muerte y Vida de las Grandes Ciudades), ha influido y promovido la idea de ciudades más sostenibles, humanas y vibrantes. Sus ideas siguen siendo relevantes en la actualidad para la búsqueda de un urbanismo más inclusivo y orientado a las personas. En palabras del New York Times, es «Probablemente el libro más influyente en la historia de la planificación urbana». Te mostramos las ideas clave de este gran libro que también puede encontrarse en su versión en castellano y que sin duda puede ayudar al comercio local:

Diversidad y Vitalidad.

Jacobs destaca la importancia de la diversidad en las ciudades, argumentando que las zonas urbanas vibrantes dependen de la mezcla de usos y de la diversidad social y económica.

Calle como Espacio Vital.

Considera que las calles son fundamentales para la vida urbana y deben ser seguras, activas y accesibles.

Comunidad Local.

Aboga por la importancia de las comunidades locales y la interacción entre vecinos como elementos esenciales para la cohesión urbana.

Planificación Descentralizada.

Se opone a la planificación urbana autoritaria y centralizada, defendiendo la toma de decisiones locales y la participación comunitaria.

Mortalidad de Vecindarios.

Advierte sobre las consecuencias negativas de proyectos de renovación urbana que destruyen comunidades en lugar de revitalizarlas.

Oposición al Urbanismo Modernista.

Crítica los enfoques de planificación modernista que fomentan la segregación y la uniformidad en las ciudades.

Observación Directa.

Jacobs enfatiza la importancia de la observación directa y el conocimiento de campo para comprender cómo funcionan las ciudades.

Economía Local.

Argumenta por qué el comercio local y los negocios pequeños son fundamentales para la economía de las ciudades.

Transporte y Tráfico.

Aborda la gestión del tráfico y la necesidad de un equilibrio entre peatones, bicicletas y automóviles en el espacio urbano.

Espacios Públicos.

Destaca la importancia de los espacios públicos como parques y plazas para la vida de la ciudad.

En resumen, en Monday estamos convencidos de que el comercio local no solo es esencial para la economía de una comunidad, sino que también enriquece la vida de sus habitantes y mantiene viva la identidad y la cultura locales. Apoyar a los comercios locales es una forma de contribuir al bienestar de tu comunidad y promover la diversidad económica y la vitalidad de las áreas locales.

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La transformación de tu empresa a través del diseño gráfico, branding y consultoría puede tener un impacto significativo en la percepción de tu marca, la adquisición y retención de clientes, y la eficiencia operativa. Aquí se describe cómo puedes abordar esta transformación:

1. Estrategia de Branding:

• Evaluación de Marca Existente: Comienza por evaluar la situación actual de tu marca. ¿Cuál es la imagen de tu empresa en el mercado? ¿Qué valores representa tu marca?
• Definición de Valores y Misión: Si aún no lo has hecho, define claramente los valores y la misión de tu empresa. Esto servirá como base para tu estrategia de branding.
• Identidad de Marca: Trabaja en la identidad visual de tu marca. Esto incluye el diseño de un logotipo atractivo, la selección de una paleta de colores distintiva y la creación de un estilo de diseño coherente.
• Desarrollo de Mensajes de Marca: Define mensajes de marca claros y convincentes que resalten tus ventajas competitivas y resuenen con tu audiencia.

2. Diseño Gráfico:

• Rediseño de Sitio Web: Si tu sitio web necesita una actualización, considera un rediseño completo para que sea atractivo y fácil de navegar.
• Creación de Materiales de Marketing: Diseña materiales de marketing atractivos y efectivos, como folletos, tarjetas de presentación, banners y materiales para redes sociales.
• Diseño de Productos y Envases: Si ofreces productos físicos, trabaja en el diseño de productos y envases que sean atractivos y coherentes con tu marca.
• Contenido Visual de Calidad: Utiliza imágenes y gráficos de alta calidad en tus materiales y en línea. El contenido visual de calidad mejora la percepción de tu marca.

3. Consultoría Estratégica:

• Análisis de Negocio: Un consultor estratégico puede ayudarte a analizar a fondo tu empresa, identificar áreas de mejora y establecer objetivos claros.
• Planificación Estratégica: Trabaja con un consultor para desarrollar un plan estratégico que incluya metas, estrategias y tácticas específicas para la transformación de tu empresa.
• Optimización de Procesos: Un consultor puede ayudarte a identificar procesos internos que pueden ser optimizados para aumentar la eficiencia y reducir costos.
• Estrategia de Crecimiento: Explora oportunidades de crecimiento, como la expansión de mercado, la diversificación de productos o la entrada en nuevos segmentos.

En Monday Estudio lo tenemos claro, la combinación de las 3 fases estratégicas (branding, diseño gráfico y consultoría estratégica) puede ayudar a tu empresa a reinventarse y a destacar en el mercado en el que operas. Es importante considerar esta transformación como un proceso continuo, ya que las necesidades de tu empresa y las demandas del mercado seguirán evolucionando con el tiempo. La inversión en una estrategia de marca sólida y un diseño efectivo puede generar resultados significativos a largo plazo.

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No es cierto que para poder acceder a un servicio profesional de naming, sea necesario ser una empresa de gran tamaño. Cualquier pyme con un presupuesto mucho más ajustado tiene la posibilidad de crear y gestionar su marca a través del branding. Ejemplos como el de UNIQUA, SANABÉ, AMANDA ASCOT o INEVITABLE, entre otros muchos, son casos reales de creación de identidad verbal que hemos desarrollado en Monday.

Nuestra experiencia, y el día a día, confirman que casi cualquiera puede crear el diseño gráfico de un logo y su lista de nombres con más o menos acierto, la fortuna vendrá dada según la habilidad para ir más allá, no autolimitarse en el proceso creativo y tener un buen punto de partida.

Aquí van 5 consejos a tener en cuenta:

• Es recomendable que los nombres no sean más largos de tres sílabas.

• En cuantos más países se entienda, mejor.

• Los idiomas extranjeros tienen significaciones muy recurrentes. Ej: La elegancia del francés, tecnología para el inglés, el minimalismo del japonés.

• Los nombres en español tienen connotaciones de naturalidad y autenticidad.

• Los nombres latinos transmiten solidez, estabilidad y seguridad.

Para terminar y como reflexión final, podemos afirmar que lo realmente complicado, es saber cuales son las denominaciones idóneas para la identidad, posicionamiento y valores de la empresa o proyecto. En Monday podemos ofrecerte desde un completo servicio profesional de naming hasta el registro final de la marca. ¡Suerte!

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¿Es el pulpo ese monstruo marino tan imponente como lo pintan? A decir verdad, todo cambia según el cristal con que se mire. Os dejamos, como ya es tradición, con nuestro último proyecto de ilustración para el concurso de verano de Alcatel.

Tras el encargo de ilustración de Portolio (agencia digital avanzada especializada en desarrollar negocios en el mundo online), el principal objetivo fue crear una imagen acorde a sus necesidades: frescura, simpatía, verano, y una precisa composición que sirviese como base para el desarrollo de una perfecta acción de branding y marketing en redes sociales.

Este concurso, enfocado a los fans de la marca, ya es toda una tradición. A través de un sencillo proceso de registro, es posible ganar las últimas novedades de la compañía: móviles, tablets, auriculares…

Y aquí os mostramos el resultado de nuestra propuesta. Una solución gráfica en la todo es posible y en la que el imponente octópodo se convierte en un simpático veraneante más. ¿Queréis probar suerte y conseguir premios directos todos los días? Aquí el enlace y bases: https://alcatelmobile.es/verano21/. ¡Feliz verano!

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El City Branding, además de utilizar el diseño gráfico para su fin, es principalmente un conjunto de estrategias y acciones destinadas a concursar y promover la ciudad a través de la gestión de su imagen, su identidad urbana, aspectos estructurales y valores socioculturales, en definitiva, el marketing de la ciudad, aunque es importante racalcar que en este caso no nos referiremos al término «marketing» como una mera técnica de comercialización. Como veremos a continuación, el tema en cuestión necesita de una reflexión algo más profunda.

EL VALOR DE UNA MARCA NO SALE NI DE UN POLÍTICO INSPIRADO NI DE UNA AGENCIA DE COMUNICACIÓN.

Para Monday, la planificación estratégica de una ciudad es (o debería ser) un proceso de debate ciudadano sobre su situación actual y sobre sus posibilidades a medio o largo plazo. O como dice el conocido profesor de marketing público Toni Puig, “El valor de una marca no sale ni de un político inspirado ni de una agencia de comunicación, es el resultado de un equipo público, plural y no partidario”.

Ejemplo claro es el encuentro ciudadano Jornades de Participación Ciudadana i Associacionisme a Xàtiva, un acontecimiento con potencial para convertirse en el foro perfecto para la creación de una voz plural y motor social de la ciudad. Entre otras muchas intervenciones fueron destacables las conclusiones de expertos sobre el estudio e investigación de órganos de gobierno y consejos de participación de la ciudad así como las propuestas recabadas en los grupos de trabajo formados por la ciudadanía y representantes del mundo asociativo.

DIÁLOGO SOCIAL. LA BASE PARA EL CITY BRANDING.

Remarcable fue también la experiencia conformada por diferentes ayuntamientos invitados y en la que se presentaron proyectos como “Decidim Castelló”, “De l’aula al Ple” y “Relectures”, este último pensado como un diálogo entre sociedad, historia y la nueva definición de museo recientemente revisada por el ICOM (International Council of Museum) y que dice lo siguiente:

“Los museos son espacios democratizadores, inclusivos y polifónicos para el diálogo crítico sobre los pasados y los futuros. Reconociendo y abordando los conflictos y desafíos del presente, custodian artefactos y especímenes para la sociedad, salvaguardan memorias diversas para las generaciones futuras, y garantizan la igualdad de derechos y la igualdad de acceso al patrimonio para todos los pueblos. Los museos no tienen ánimo de lucro. Son participativos y transparentes, y trabajan en colaboración activa con y para diversas comunidades a fin de coleccionar, preservar, investigar, interpretar, exponer, y ampliar las comprensiones del mundo, con el propósito de contribuir a la dignidad humana y a la justicia social, a la igualdad mundial y al bienestar planetario”.

¿Podría tomarse esta descripción como ejemplo y punto de partida para desarrollar, construir y comunicar las ciudades del futuro?

Hoy empieza todo.

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